Стане ли дума за лога, често първоначалната реакция на хората е, че това е толкова проста и семпла задача, че просто няма къде да сгрешат.

За съжаление обаче, в дизайна, най-простичките неща са сред най-сложните за изпълнение. В тази статия ще ви споделя кои са елементите на логото погледнати през малко по-различна перспектива.

Няма да си говорим за иконките и шрифта, а за по-абстрактните концепции, които стоят зад техническото изпълнение, за да се създаде отличителен фирмен знак, който резонира с ценностите на бизнеса и апелира към правилната аудитория.

Простота

„Стремя се към две неща в дизайна: простота и яснота. От тези две неща се ражда страхотен дизайн.” Линдън Лидер

При проектирането на лого, простотата винаги трябва да бъде на първо място. Лесно е да се отклоним и да опитаме да включим всичките си добри идеи в едно изображение, но така рискуваме да оставим погрешно впечатление в зрителя и той да подмине марката.

Прекалено сложните лога не предават професионализъм или увереност и често карат аудиторията да се чувства объркана. Едно опростено лого говори за сила, стабилност, надеждност и осигурява увереност на зрителя. Така то е и е по-запомнящо се.

Мислете за логото като за притча. На края на всяка притча има само един основен извод.

Уместност

„Сократ е казал: „ Познай себе си. “ Аз казвам: „Опознайте своите потребители.“ И познай какво? Те не мислят като теб.” Джошуа Брюер

Наистина доброто лого е повече от просто готин дизайн. То е целенасочено, означава нещо и трябва да изпрати ясно съобщение за това, какви са ценностите на фирмата. Често сещана грешка е да направим лого с иконка на чаша, ако фирмата се занимава с производство на чаши. Това ще направи търговската марка просто една от всички останали в бизнес сектора. Големите компании обаче ни показват, че обратната стратегия е по-работеща, когато стане въпрос за отличаване.

Все пак на логото на NIKE няма икона на маратонка, нали?!

Универсалност

„Красотата е хармонията на формата и функцията.“ Алвар Аалто

През целия жизнен цикъл на логото, то ще се използва по различни начини. Със сигурност ще бъде помествано на различни медии и може да бъде част от уебсайт, брошури, визитки и дори тениски. Трябва да се има предвид, че така ще възникнат редица сценарий, в които то ще изглежда неподходящо. Това трябва да бъде съобразено и дизайна да се адаптира.

Логата трябва да бъдат проектирани така, че да изглеждат добре, когато са много големи (като за билбордове) или много, много малки (като за химикалка), като същевременно запазват отчетливостта си. Заедно с размера, може да се променя и цветът на фона. Затова логотипите трябва да са достатъчно универсални, за да се показват в черно и бяло без да се губят техните характеристики.

Уникалност

„Настоявайте за себе си, никога не имитирайте. ” Ралф Уолдо Емерсън

Изследването на други лога за вдъхновение е чудесна идея. Само трябва да се внимава дизайнът да не завърши, като приличащ на всички останали.

Фирмения знак трябва да дефинира, да бъде разпознаваем, отличителен и да не позволява объркване с друга марка.

Запомнящо се

„Добрият дизайн прави нещата разбираеми и запомнящи се. Страхотният дизайн прави нещо запомнящо се и значимо. “ Dieter Rams

Спазването на “принципа на простотата” е първата стъпка в разработването на запомнящо се лого. Аудиторията трябва да може да си припомни конкретни елементи от дизайна, след като го види за много кратко време. В зависимост от канала или платформата, хората може да виждат логото само за няколко секунди. Дали това ще бъде достатъчно, да се събуди интереса на целевата група, за която е предназначено?

Ако логото е прекалено описателно, то лесно ще бъде подминато. Запознавайки се с марката, често първото, което виждат потребителите от нея е именно фирмения знак. Всички знаем, колко важни могат да бъдат първите впечатления! Разбирането коя е вашата аудитория, посланието и тона, които искате да предадете, е логичната първа стъпка при изработката на лого.

Дизайнът на лога може да бъде голямо приключение.

Готови ли сте да започнете? Разгледайте безплатния курс по основи на дизайна!

0 Comments

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *